【女子向けの功罪】ワークマンが業績を下方修正　ネット「職人を軽視してるからじゃね？」

作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。

【写真で見る】職人は入りにくい？　「ワークマン女子」など新業態の様子

　近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。

　下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。

　実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。

　今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。

■ズレるワークマンの「イメージ」

続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53

ワークマン女子どこいってん？

開発費をアウトドアに全振りの勢いで進めたらキャンプブーム終わってた、って感じ？

ワークマンで前面にだしてアウトドア売ってるからだろ
ありゃ売るとしても申し訳無さそうに消耗品だけコーナー設けて売れいい

アウトドアは、別ブランドの別会社にして、モンベルよりかなり安く売ればいいと思うが

レディース専門店ができた時になんか違う感が出てきた

商品がネットで紹介されると速攻で売り切れ、補充無し
品切れ、サイズ欠品が多すぎる

新業態ニートマンの展開が待たれる

一般に向けてるのってワークマンプラスじゃないの？

安くて温かい服多いから気に入ってる

軽視はしてないと思うけどな
実際、女子じゃなくて、来てる客はババアだし

今の時代にわざわざ女子とつけた謎

実は
漁夫の利は
ユニクロだったりして

商業施設に入ってるワークマンに入りにくいのはわかるけど各地にあるワークマンは別に昔のまま

>アンチワークマン
他にすることないのかよ

どう考えても定期的に消費してくれる職人相手の品物を充実させた方がいいのに
来客層を拡げようと変に洒落っ気出した商品を作り職人向けの商品開発を疎かにした

バカな事したな

タイミング合わないとサイズ無くて買えないんだよなぁ

キャンプブームが終わったからなあ
スノーピークも業績悪いし