「企業のイメージがアップする使い方を」ファイターズ移転後の札幌ドーム　フェンス広告は空きが目立ち施設全体の広告収入は数億円減る

札幌ドームに企業名や商品名をつけられるネーミングライツの募集が始まりました。ファイターズが抜けたあとの収益改善策となるのでしょうか。

富永誌衣那記者）
「雪広場では多くのこどもたちが、そりやチューブ滑りを楽しんでいます」

札幌ドームでは雪に覆われたサッカーグラウンドを活用し、子どもたちが雪遊びをできる「ゆきひろば」を来月4日まで無料開放しています。

親子）
「家が近所なので、きました」、（Qなにが楽しかった？）、「そり！」。

北海道・北広島市に去年3月開業した「北海道ボールパークFビレッジ」。野球のない日も楽しめる工夫が満載で、来場者は去年9月末の時点で300万人を超えました。
一方、ファイターズ移転後の札幌ドームは年間60日以上あったプロ野球の試合がなくなってしまいました。
そこで新たな収入源にしたいと、9日から札幌ドームに企業や商品の名前をつけられるネーミングライツ、命名権の協賛募集が始まりました。

札幌ドーム　山川広行社長）
「今までも個別にはあたってきてるが、1年以上なかなかやるよというところがなかったのが（募集に）踏み切った」。

札幌ドームではいま、フェンスの広告スペースに空きが目立っていてファイターズの移転後、施設全体の広告収入は数億円減ったといます。打開策のひとつとして新たな策も投じました。
改修費10億円をかけて導入した「新モード」です。
通常4万人を動員できるドーム内を幕で仕切ることで1万人から2万人規模のコンサートなどの利用を見込んでいましたが、プロのアーティストの予約は実はまだ入っていません。

札幌ドーム　山川広行社長）
「大きな誤算ですね。プロのアーティストがやらないとなかなかイメージがつかめない」。

ネーミングライツの契約金額は年間2億5000万円以上を目指していて、期間は2年から4年です。
応募できるのは法人のみで名称に「ドーム」を含めることなどの条件があります。
札幌市内にはすでにネーミングライツが活用されている施設があります。
中央区の札幌市民ホールは建設機械のレンタル会社の名前がついて「カナモトホール」に。
豊平区の体育施設「北海きたえーる」は学校法人の名前がつけられたものです。
市民の憩いの場としての役割も求められる市の施設、札幌ドーム。
無料のイベントも含めると現在は年間100日ほどの利用があるということです。

札幌ドーム　山川広行社長）
「なんとかドームで企業さんのイメージがアップしてくれるような使いかたしてくれるといいと思います」。

ネーミングライツの販売は果たして成功するのでしょうか。募集は来月末までとなっています。

2024年 1月11日 16:25
https://www.htb.co.jp/news/archives_24272.html